ROI de ações de trade em farmácias medido por impacto causal e clusters
A organização investe em atividades de trade nas redes de farmácias (a pesquisa 7 Chaves, promoções e precificação) e precisava saber quais retornam mais. O sell-out chega em bases grandes do IMS por loja e produto, e as ações variam por rede, marca, estado e cidade.
O que o projeto precisava entregar
Medir o efeito incremental e o ROI de cada atividade de trade por cluster de PDV, com impacto causal sobre o sell-out em unidades e reais.
Como este case aparece aqui
Por acordo com o cliente, a empresa é identificada apenas pela atividade econômica — Indústria Farmacêutica. O resultado não aparece porque não foi apurado nos arquivos do projeto; onde houve apuração, ela está publicada nos casos em destaque.
Os agentes que fazem este trabalho hoje
Todo projeto inclui o Maestro (IVI-N01-MA-MST) e o blueprint de governança de cada Sub-Maestro.
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