Basket analysis define o sortimento no entorno das universidades
Indústria de bebidas: basket analysis do consumo universitário definiu o mix e o sortimento nos pontos de venda do entorno das universidades atendidas pelas ações de trade.
O que estava em jogo
O consumo do público universitário acontece em eventos, festas e comemorações do ambiente acadêmico — e o ponto de venda do entorno não tinha o sortimento que esse consumo pedia. Faltava saber com o que o produto sai da prateleira junto.
O resultado
Sortimento definido por evidência de cesta, loja por loja, no lugar do planograma padrão — e ação de trade desenhada sobre o que o consumidor já compra junto.
Como os agentes resolveram
Basket analysis sobre o comportamento de compra do público universitário, com agentes de market analytics determinando o mix do produto nos pontos de venda do entorno das universidades que participavam das ações de trade.
Por que o cliente não aparece pelo nome
Por acordo com o cliente, a empresa aparece aqui pela atividade econômica — Indústria de Bebidas — e não pela marca. O problema, a abordagem e o número apurado são os do projeto, sem arredondamento. Numa conversa, mostramos a apuração.
Os agentes que fazem este trabalho
Todo projeto inclui o Maestro (IVI-N01-MA-MST) e o blueprint de governança de cada Sub-Maestro.
Este case é da solução para Varejo e Distribuição.
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